五五世纪55世纪登录◈ღ★。日化用品◈ღ★。环境卫生◈ღ★！五五世纪在线登录入口近日◈ღ★，婴童功效性护肤品牌「宝幼」在淘宝◈ღ★、京东◈ღ★、小红书等多平台发布闭店公告◈ღ★：“由于库存和资金的压力◈ღ★，已无力继续经营◈ღ★，将于库存清空后正式闭店”◈ღ★。目前◈ღ★，店内产品正以9.9元进行亏本处理◈ღ★。

　　作为“医研共创”品牌◈ღ★，宝幼拥有强大的科研背书◈ღ★，是全国皮肤医院连锁上市公司——京城皮肤◈ღ★，联合数十位皮肤科临床专家共同研发◈ღ★。

　　然而◈ღ★，从上市到宣布闭店55世纪下载安装◈ღ★，宝幼只默默无闻存活了2年多百家乐破解方法◈ღ★。宝幼的黯然退场◈ღ★，不仅是一个新锐品牌的消亡◈ღ★，更折射出婴童护肤赛道正在经历一场静水深流的变革◈ღ★：

　　“90后父母把育儿当科研”◈ღ★，婴童护理赛道加速出清◈ღ★，“零背景”玩家（这里背景不仅指出身◈ღ★，还包括资金厚度◈ღ★、科研积累◈ღ★、市场营销经验等）已经很难玩转市场了◈ღ★。

　　企查查显示◈ღ★，北京宝幼由京城生物科技（北京）有限公司（以下简称“京城生物”）100%控股◈ღ★，而京城生物又是上市公司京城皮肤（836930）旗下子公司◈ღ★。

　　近年来◈ღ★，依托京城皮肤近20年的临床诊疗经验和数据◈ღ★，京城生物研发推出了一系列功效性护肤品牌◈ღ★。比如◈ღ★，美白祛斑品牌「白鹿丹」◈ღ★、抗衰品牌「京城美研」◈ღ★、祛痘品牌「丽面平」以及婴童护肤品牌「宝幼」等◈ღ★，但基本都反响平平◈ღ★。

　　回顾「宝幼」的发展历程◈ღ★：2023年6月◈ღ★，依托“医研共创”模式◈ღ★，推出了臻护系列5款护肤产品◈ღ★：婴幼儿舒润保湿精华乳◈ღ★、精华霜◈ღ★、宝幼肤乐霜◈ღ★、宝幼舒缓保湿面霜◈ღ★、洗发沐浴露◈ღ★。

　　与此同时◈ღ★，其凭借院线优势◈ღ★，研发出多功能纸巾类系列产品◈ღ★，包含湿巾◈ღ★、湿厕纸◈ღ★、棉柔巾◈ღ★、保湿纸巾4大品类55世纪下载安装◈ღ★。

　　然而◈ღ★，首次推新之后◈ღ★，2年多的时间里◈ღ★，「宝幼」再无上新动作百家乐破解方法◈ღ★，也鲜少有出圈的营销◈ღ★。直至近期◈ღ★，其在小红书◈ღ★、天猫◈ღ★、京东等电商平台发布闭店公告◈ღ★，才引起一些行业媒体的关注◈ღ★。

　　目前◈ღ★，其小红书账号粉丝仅剩182◈ღ★，店内3款产品在售◈ღ★，除一款棉柔巾售价44.16元◈ღ★，剩余产品均以9.9元的单价在清仓甩卖◈ღ★。

　　天猫官旗粉丝数约3500余人◈ღ★，店内仍有6款产品（含棉柔巾）在售百家乐破解方法◈ღ★，除一款保湿精华乳售价10.8元◈ღ★，剩余产品同样以9.9元的单价在甩卖◈ღ★。

　　其京东官旗粉丝较为可观◈ღ★，目前还有12.5万粉丝◈ღ★，店内5款产品在售◈ღ★，除了棉柔巾80抽×4包卖36.98元◈ღ★，剩余产品同样统一售价9.9元◈ღ★。

　　对于闭店原因◈ღ★，「宝幼」在闭店公告中坦言◈ღ★：因经营决策失误百家乐破解方法◈ღ★，过度专注研发而忽视营销◈ღ★，精力◈ღ★、资金都投入在产品上◈ღ★，没让更多人认识◈ღ★。

　　7月中旬◈ღ★，华熙生物曾发布公告◈ღ★，宣布乐华娱乐旗下公司退出儿童护肤品牌「润熙禾」的股东名单◈ღ★。这场备受瞩目的“护肤+娱乐”跨界联盟正式解散◈ღ★。

　　在此之前◈ღ★，「润熙禾」的品牌运营已经陷入停滞◈ღ★：小红书账号停更于去年12月◈ღ★，公众号停更于去年11月◈ღ★，微博最后更新停留在去年10月◈ღ★。天猫◈ღ★、京东◈ღ★、抖音等电商平台已搜索不到其官方旗舰店◈ღ★。

　　与此同时◈ღ★，去年12月◈ღ★，杭州母婴品牌「可优比」陷入“老板跑路”◈ღ★、“公司爆雷”的负面漩涡◈ღ★，虽然创始人杨樊很快发布视频否认爆雷跑路传闻◈ღ★，但其也坦言◈ღ★，“可优比确实出现了问题◈ღ★，公司银行贷款已经停了◈ღ★，产品和员工都要大规模优化”◈ღ★。

　　近两年◈ღ★，借助线上平台◈ღ★，不少婴童护肤品牌从新品到爆品的成长路径大大缩短◈ღ★，但也难逃“速朽”的命运◈ღ★。究其原因◈ღ★，主要在于◈ღ★：

　　婴童护肤市场是一个使用者和购买者分离的市场55世纪下载安装◈ღ★，随着90后/95后父母成为主流◈ღ★，婴童产品的诉求从“基础保湿”转向“功效+安全”◈ღ★，如果品牌推出的新产品没有击中新生代父母的心巴◈ღ★，或者凭借一两个爆款走红后◈ღ★，没有持续迭代◈ღ★，持续创新55世纪下载安装◈ღ★，就很容易被“聪明”的父母抛弃◈ღ★。

　　做好产品只是第一步◈ღ★，“酒香也怕巷子深”◈ღ★。宝幼的案例就告诉我们百家乐破解方法◈ღ★，随着新生代父母对婴童产品提出更高需求◈ღ★，“医研共创”“循证医学”等几乎成为了标配◈ღ★，如果品牌在研发上没有打出差异化◈ღ★，又缺乏对婴童市场的运营经验◈ღ★，不懂营销◈ღ★，不掌握渠道的真实需求◈ღ★，产品自然很难被消费者看见◈ღ★。

　　产品研发和市场营销都需要花钱◈ღ★，如果没有充足的现金流和健康的利润率作为支撑◈ღ★，品牌“速朽”也是注定结局◈ღ★。典型如可优比◈ღ★，推行‌阿米巴机制‌（分组承包制）◈ღ★，将利润大部分分配给业务小组◈ღ★，公司仅保留少量管理利润◈ღ★。这种机制在高速发展期可以推动增长◈ღ★，但当业务进入瓶颈期◈ღ★，资源过度倾斜于短期业绩◈ღ★，就会加剧内部矛盾和财务压力◈ღ★。

　　根据欧睿咨询数据◈ღ★，预计到2026年◈ღ★，我国婴童护理市场规模将接近500亿元◈ღ★，其中◈ღ★，婴童护肤品类的市场规模预计达到180亿元◈ღ★。在这背后◈ღ★，是“科学育儿”“精细喂养”理念下◈ღ★，新生代父母对婴童护理产品提出更高要求◈ღ★，也吸引了众多品牌进入布局◈ღ★：

　　国货美妆头部企业◈ღ★，凭借其在护肤领域的专业形象◈ღ★，切入婴童护肤赛道◈ღ★，打开了企业的第二增长曲线◈ღ★。典型如◈ღ★：

　　自然堂集团旗下婴童皮肤科学功效品牌「己出」◈ღ★，与国家儿童医学中心复旦附属儿科医院深度合作◈ღ★，近日再推新品小绿罐AD霜◈ღ★。

　　上美股份◈ღ★，新推出了母婴护理品牌「面包超人」◈ღ★，与2015年推出的「红色小象」55世纪下载安装◈ღ★、2022年5月推出的「NEW PAGE一页」◈ღ★、2024年1月上新的「OU」共同丰富其婴童护理矩阵◈ღ★。

　　贝泰妮旗下的「薇诺娜宝贝」◈ღ★，则已成长为企业“新的增长引擎”55世纪下载安装◈ღ★。半年报显示◈ღ★，该品牌实现收入1.10亿元◈ღ★，同比增长8.62%◈ღ★。

　　「海龟爸爸」专注儿童防晒◈ღ★，产品连续4年蝉联婴童防晒TOP1◈ღ★，成为欧睿国际认证的“亚洲第一婴童防晒品牌”◈ღ★。

　　「贝德美」瞄准被德国人称为“妈妈草药”的蓝甘菊◈ღ★，明星爆品儿童蓝甘菊洗发水一上市便创下了500多万瓶销量业绩◈ღ★。

　　「兔头妈妈」提出“儿童分龄洗护”理念55世纪下载安装◈ღ★，在儿童口腔健康领域◈ღ★，针对居高不下的龋齿率推出国内第一个儿童奥拉氟分龄牙膏配方◈ღ★。

　　一份由母婴研究院等联合发布的《2019年婴童洗护品牌TOP20榜单》显示◈ღ★，国货品牌13个◈ღ★，外资品牌7个◈ღ★，其中◈ღ★，「强生婴儿」◈ღ★、「贝亲」和「艾惟诺」分别位列第一◈ღ★、第二和第四◈ღ★，占据头部位置◈ღ★。

　　5年后◈ღ★，根据魔镜洞察的《2024婴童护理线品牌榜单》◈ღ★，国货品牌已经占据15席◈ღ★，且排名前5的品牌均为国货◈ღ★，前10的品牌中仅有1个外资◈ღ★。

　　不过◈ღ★，「贝亲」◈ღ★、「艾惟诺」◈ღ★、「强生」等外资品牌依然深受市场认可百家乐破解方法◈ღ★。行业人士表示◈ღ★，外资品牌在市场中仍具影响力◈ღ★，尤其是在一些高端细分市场和线下传统渠道◈ღ★。

　　中国婴童护肤市场正在经历一场静水深流的变革◈ღ★，新一代父母对产品安全性与专业性提出更高要求◈ღ★，推动婴童护肤赛道呈现出“强功效实证◈ღ★、强科研背书”的趋势◈ღ★，与此同时◈ღ★，“懂营销◈ღ★、懂渠道”成为专业玩家的必备技能◈ღ★。“不懂研发或者不懂市场”的跛腿玩家走不远◈ღ★，“零背景”玩家更是难有立锥之地◈ღ★。

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